對(duì)此，優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明認(rèn)為，綜藝類節(jié)目在全國(guó)衛(wèi)視頻道遭遇限制后，視頻網(wǎng)站將成為影視版權(quán)方的首選，而電視臺(tái)不能插播廣告也將有益于視頻網(wǎng)站。

    易觀國(guó)際分析師張?分析稱，近兩年品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷價(jià)值與效果評(píng)估的認(rèn)知加深，使視頻網(wǎng)站成為新的品牌營(yíng)銷渠道，大型綜合性視頻網(wǎng)站受益最為明顯。“限娛令和限廣令發(fā)布后，加速電視廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告遷移，優(yōu)酷、土豆這類第一陣營(yíng)視頻網(wǎng)站的廣告銷售有望增長(zhǎng)40％-50%，而小型視頻網(wǎng)站則在20%左右。”目前，廣告收入是視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源。以優(yōu)酷為例，其CFO劉德樂在接受記者采訪時(shí)表示，“目前優(yōu)酷總體收入中95%是廣告收入，其余的5%包括收費(fèi)業(yè)務(wù)收入、版權(quán)分銷收入和無(wú)線業(yè)務(wù)收入等。”

    但另一方面，視頻網(wǎng)站對(duì)廣告形式的創(chuàng)新并不多，主要仍是以冠名、劇集貼片廣告、緩沖器廣告等形式為主。“這限制了廣告位的增加，導(dǎo)致視頻廣告的單價(jià)不斷上升，2012年第一陣營(yíng)視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格至少將保持50%以上的年增長(zhǎng)率，其中貼片廣告上漲幅度更為迅速。”張?表示。

    獨(dú)播大戰(zhàn)開打

    在廣告高漲的刺激下，視頻網(wǎng)站對(duì)于影視資源的把控也在進(jìn)一步加強(qiáng)，獨(dú)播大戰(zhàn)開打，從傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)熱門影視劇轉(zhuǎn)向綜藝節(jié)目、動(dòng)漫劇、港臺(tái)劇、韓劇和美劇。

    此前，獲得新浪6640萬(wàn)美元注資的土豆網(wǎng)，一舉買下臺(tái)灣中天電視臺(tái)《康熙來(lái)了》等5檔王牌綜藝節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，將其他視頻網(wǎng)站擋在門外。