瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)上的“爸爸級(jí)”用戶
發(fā)布時(shí)間：2009-04-23 點(diǎn)擊次數(shù)：

　現(xiàn)在來(lái)瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)上的“媽媽級(jí)”用戶人群，是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。不僅僅有許多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如UrbanBaby.com和Facebook的媽媽圈（Circle of Moms）讓廣告客戶很容易地通過(guò)社交媒體接觸到“媽媽”群體，而且許多“媽咪”博客（里面記述了許多有趣的、很受歡迎的內(nèi)容）也提供了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　“The Oprah Winfrey Show”和“ The Today Show ”這兩個(gè)節(jié)目最近都是講述媽咪博客主的，其中包括名作家Dooce .這是網(wǎng)絡(luò)上最流行的個(gè)人和媽咪博客主之一，每月?lián)碛薪?00萬(wàn)的頁(yè)面瀏覽量。與此同時(shí)，許多廣告客戶如國(guó)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)（State Farm）、寶潔公司、強(qiáng)生公司和沃爾瑪都表示對(duì)媽媽博客內(nèi)容有興趣，希望擴(kuò)大與媽媽群體的接觸，讓自己的品牌有“真正的發(fā)言權(quán)”。

　　但是，所有的“爸爸”也都有自己為人父親的體會(huì)可以與大眾分享，而且也有廣告客戶想要接觸這一受過(guò)教育、懂技術(shù)、有一定財(cái)力基礎(chǔ)的消費(fèi)者群體，那么他們?cè)撛趺崔k呢？放心，他們就在那。歡迎進(jìn)入爸爸博客的世界。

　　傳統(tǒng)的追蹤網(wǎng)絡(luò)男性目標(biāo)消費(fèi)者的方法主要如下：瞄準(zhǔn)年長(zhǎng)男性的金融網(wǎng)站，定位為年輕男性的游戲網(wǎng)站。視頻已成為另一個(gè)與男性消費(fèi)者接觸的渠道，如網(wǎng)站Break.com去年推出了Break男性廣告聯(lián)播網(wǎng)。爸爸博客只提供了小部分內(nèi)容，通常包括家庭教育、經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)和小工具。

　　我們來(lái)舉一個(gè)很好的爸爸博客的例子。該博客名為“爸爸狂人”（Dad Gone Mad），被評(píng)為2006年最佳博客獎(jiǎng)中的最佳爸爸博客。作者丹尼-埃文斯（Danny Evans）非常風(fēng)趣，而且惹人喜愛(ài)，這從他每月7萬(wàn)的頁(yè)面瀏覽量可以看出來(lái)。“爸爸狂人”博客的廣告由聯(lián)邦媒體出版社出售，該出版社也代理了爸爸博客DadCentric的廣告。DadCentric主要是從眾多爸爸博客中摘取有關(guān)游戲、漁具、體育和音樂(lè)的文章。聯(lián)邦媒體有時(shí)代理了一些兒童資料的廣告，和博客“下崗爸爸”的廣告。下崗爸爸與大眾分享了一些灰色的有趣軼事，以及在體育館大汗淋漓的好處。

　　博客廣告網(wǎng)絡(luò)BlogHer除了有如其名字所說(shuō)的女性博客，也有爸爸博客可以提供給廣告客戶，包括“水稻爸爸”（Rice Daddies），由十幾位不同的、體面的亞洲男性博客主負(fù)責(zé)；和“反叛爸爸”（Rebel Dad），該博客對(duì)媒體中所描述的有關(guān)爸爸和家庭婦男的文章進(jìn)行了反擊。這些博客的重點(diǎn)還是放在家庭教育方面，因此非常適合銷售以孩子為導(dǎo)向的產(chǎn)品的廣告客戶；如果DadGear想要為其男孩尿布產(chǎn)品做廣告，爸爸博客可能是一個(gè)選擇。

　　不容忽視的是，博客廣告網(wǎng)Blogads也有一定的爸爸博客，甚至用他們自己的迷你廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用在這些博客中。爸爸廣告網(wǎng)絡(luò)-爸爸博客網(wǎng)（Dad Ads：Dad Blog Network）目前包括三個(gè)站點(diǎn)：一是Thingamababy，該博客的內(nèi)容與其說(shuō)是有詩(shī)意，不如說(shuō)是更實(shí)際。它不僅提供了為人父母需要思考的一些事情，而且對(duì)一些嬰兒和小孩用的產(chǎn)品進(jìn)行了回顧和評(píng)價(jià)。二是Daddy Types，該博客為新爸爸提供了一些有趣的建議，也分享了一些經(jīng)驗(yàn)，如在白宮復(fù)活節(jié)滾彩蛋（the White House Easter Egg Roll）活動(dòng)中遇到了流動(dòng)廁所等。各個(gè)網(wǎng)站之間的流量差異很大，但每個(gè)網(wǎng)站都有其獨(dú)特和寶貴的東西可以提供給廣告客戶，以接觸到網(wǎng)絡(luò)上的活躍爸爸。

　　為了防止那些為了科技品牌的媒體買主擔(dān)心文章的主題偏離了他們理想的話題，也有一些像GeekDad一樣的博客，該博客是“有線”雜志的一部分。該網(wǎng)站的內(nèi)容從互聯(lián)網(wǎng)買褲子到機(jī)器人，再到樂(lè)高玩具（LEGO）應(yīng)有盡有，是由一些爸爸，甚至是一些夫婦提供的 .如果與這些品牌如佳能、市場(chǎng)研究公司Comcast、博登、The Land of Nod和Zappos 一起出現(xiàn)，那么您就與爸爸博客廣告活動(dòng)很好地聯(lián)系在了一起，因?yàn)檫@些爸爸博客就包含了任何一個(gè)這些網(wǎng)站。除了媽媽有故事要講，爸爸們也有故事分享，而且那個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)者也渴望聽(tīng)到這些故事。

　　

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